{"id":901268,"date":"2026-11-03T19:00:00","date_gmt":"2026-11-03T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/lexflowcrm.com.br\/blog\/?p=901268"},"modified":"2026-10-15T19:03:55","modified_gmt":"2026-10-15T22:03:55","slug":"identidade-visual-do-escritorio-de-advocacia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lexflowcrm.com.br\/blog\/identidade-visual-do-escritorio-de-advocacia\/","title":{"rendered":"Identidade visual do escrit\u00f3rio de advocacia: guia com as regras da OAB"},"content":{"rendered":"<p>Antes de ler uma linha do que voc\u00ea escreve, o cliente j\u00e1 viu o seu cart\u00e3o, a foto do perfil, a assinatura do e-mail ou a placa na porta. A identidade visual do escrit\u00f3rio de advocacia \u00e9 o que organiza essa primeira impress\u00e3o: o logotipo, as cores, as letras e o jeito como tudo isso aparece em cada canal.<\/p>\n<p>Na advocacia, h\u00e1 uma camada a mais. O C\u00f3digo de \u00c9tica pede discri\u00e7\u00e3o e sobriedade, o Provimento 205\/2021 veda certos s\u00edmbolos e a lei protege bras\u00f5es e emblemas oficiais. Ou seja, n\u00e3o basta ficar bonito: precisa ficar adequado.<\/p>\n<p>A seguir, voc\u00ea encontra o que comp\u00f5e a identidade, o que as normas permitem e vedam, como pensar logo, cores e tipografia, onde aplicar, como montar um manual de marca simples e como manter tudo consistente.<\/p>\n<h2>O que entra na identidade visual do escrit\u00f3rio de advocacia<\/h2>\n<p>A identidade visual \u00e9 um conjunto de decis\u00f5es que se repetem em todo material:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Nome e logotipo:<\/strong> a forma gr\u00e1fica do nome do escrit\u00f3rio, em vers\u00e3o completa e reduzida.<\/li>\n<li><strong>Paleta de cores:<\/strong> uma cor principal, uma de apoio e tons neutros.<\/li>\n<li><strong>Tipografia:<\/strong> as fam\u00edlias de letras usadas em t\u00edtulos e textos.<\/li>\n<li><strong>Estilo de imagem:<\/strong> que tipo de foto aparece e como \u00e9 tratada.<\/li>\n<li><strong>Aplica\u00e7\u00f5es:<\/strong> cart\u00e3o, papel timbrado, assinatura de e-mail, site, redes, apresenta\u00e7\u00f5es e placa.<\/li>\n<\/ul>\n<p>O ponto de partida \u00e9 o nome. O Estatuto da Advocacia n\u00e3o admite sociedade de advogados com denomina\u00e7\u00e3o de fantasia e exige que a raz\u00e3o social traga o nome de ao menos um advogado respons\u00e1vel (art. 16 e \u00a7 1\u00ba). Na sociedade unipessoal, a denomina\u00e7\u00e3o usa o nome do titular com a express\u00e3o &#8220;Sociedade Individual de Advocacia&#8221; (\u00a7 4\u00ba). Por isso, o caminho mais seguro \u00e9 construir o logotipo a partir desse nome, e n\u00e3o de uma marca inventada.<\/p>\n<h2>O que a OAB orienta: sobriedade e s\u00edmbolos vedados<\/h2>\n<p>O C\u00f3digo de \u00c9tica define o tom: a publicidade do advogado tem car\u00e1ter informativo e deve ser discreta e s\u00f3bria (art. 39). J\u00e1 o <a href=\"https:\/\/www.oab.org.br\/leisnormas\/legislacao\/provimentos\/205-2021\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Provimento 205\/2021<\/a> \u00e9 expresso ao permitir logomarca, imagens, fotos dos advogados e do escrit\u00f3rio e a pr\u00f3pria identidade visual nos meios de comunica\u00e7\u00e3o profissional. A ressalva vem na mesma frase: \u00e9 vedado usar a logomarca e os s\u00edmbolos oficiais da OAB (art. 5\u00ba, \u00a7 2\u00ba).<\/p>\n<p>Os s\u00edmbolos oficiais do pa\u00eds tamb\u00e9m ficam de fora. A <a href=\"https:\/\/www.planalto.gov.br\/ccivil_03\/leis\/l9279.htm\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Lei de Propriedade Industrial<\/a> n\u00e3o admite o registro como marca de bras\u00e3o, armas, bandeira ou emblema oficiais (art. 124, I) e trata como crime reproduzi-los ou imit\u00e1-los em marca ou sinal de propaganda de modo que possa induzir em erro (art. 191). Al\u00e9m disso, o C\u00f3digo Penal pune o uso indevido de logotipos e s\u00edmbolos de \u00f3rg\u00e3os p\u00fablicos (art. 296, \u00a7 1\u00ba, III).<\/p>\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th>Elemento<\/th>\n<th>Pode<\/th>\n<th>Evite<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>Logotipo<\/td>\n<td>Nome do escrit\u00f3rio em desenho simples, com vers\u00e3o reduzida<\/td>\n<td>S\u00edmbolos da OAB, bras\u00e3o da Rep\u00fablica, imita\u00e7\u00e3o de selo de tribunal<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Fotos<\/td>\n<td>Equipe e escrit\u00f3rio, em imagens reais<\/td>\n<td>Ostenta\u00e7\u00e3o de carros, viagens e bens; foto pessoal no cart\u00e3o de visitas<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Frases de apoio<\/td>\n<td>\u00c1reas de atua\u00e7\u00e3o descritas de forma direta<\/td>\n<td>Superlativos e express\u00f5es de autoengrandecimento<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Placa<\/td>\n<td>Discreta, proporcional \u00e0 fachada, com nome e n\u00famero da OAB<\/td>\n<td>Letreiro luminoso como os de farm\u00e1cias e lojas de conveni\u00eancia<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Brindes com a marca<\/td>\n<td>Entregues em eventos de interesse jur\u00eddico<\/td>\n<td>Entrega a qualquer pessoa, na rua ou na internet<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>Note tamb\u00e9m que um visual parecido com o de um tribunal ou \u00f3rg\u00e3o p\u00fablico confunde o cliente e pode ser lido como informa\u00e7\u00e3o que induz a erro (Provimento, art. 3\u00ba, II).<\/p>\n<h2>Logo, cores e tipografia com sobriedade<\/h2>\n<p>Sobriedade n\u00e3o significa falta de personalidade. Significa que o desenho serve para identificar o escrit\u00f3rio, e n\u00e3o para chamar aten\u00e7\u00e3o a qualquer custo. Algumas orienta\u00e7\u00f5es pr\u00e1ticas:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Logo em duas vers\u00f5es:<\/strong> a horizontal, para site e papel timbrado, e a reduzida (monograma ou iniciais do nome), para foto de perfil e \u00edcones.<\/li>\n<li><strong>Poucas cores:<\/strong> uma principal, uma de apoio e neutros, com c\u00f3digos definidos para tela e para impress\u00e3o.<\/li>\n<li><strong>Contraste para ler:<\/strong> texto escuro sobre fundo claro, ou o inverso, sem cores que vibrem juntas.<\/li>\n<li><strong>Duas fam\u00edlias de letras:<\/strong> uma para t\u00edtulos e outra para textos, com licen\u00e7a para uso comercial e uma alternativa padr\u00e3o para o e-mail.<\/li>\n<li><strong>Fotos reais:<\/strong> a equipe e o escrit\u00f3rio dizem mais do que martelos e balan\u00e7as de banco de imagens.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Antes de aprovar o logotipo, fa\u00e7a um teste r\u00e1pido:<\/p>\n<ol>\n<li>Ele fica leg\u00edvel do tamanho de uma foto de perfil?<\/li>\n<li>Funciona em preto e branco?<\/li>\n<li>Lembra algum s\u00edmbolo oficial, da OAB ou de \u00f3rg\u00e3o p\u00fablico?<\/li>\n<li>Deixa claro o nome do escrit\u00f3rio?<\/li>\n<li>Continuaria adequado daqui a dez anos?<\/li>\n<\/ol>\n<h2>Aplica\u00e7\u00f5es da identidade visual do escrit\u00f3rio de advocacia<\/h2>\n<p>A identidade s\u00f3 existe quando \u00e9 aplicada, e cada pe\u00e7a tem regras pr\u00f3prias:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Cart\u00e3o de visitas:<\/strong> pelo Anexo \u00danico do Provimento, deve trazer nome ou nome social, n\u00famero da OAB e nome da sociedade, se houver. Pode ter telefone, endere\u00e7o e QR Code, e pode ser f\u00edsico ou eletr\u00f4nico. O C\u00f3digo de \u00c9tica veda foto pessoal no cart\u00e3o (art. 44, \u00a7 2\u00ba).<\/li>\n<li><strong>Papel timbrado, peti\u00e7\u00f5es e pastas:<\/strong> nome do advogado e da sociedade, endere\u00e7o, telefone e logotipo.<\/li>\n<li><strong>Assinatura de e-mail:<\/strong> nome, n\u00famero da OAB, cargo e contatos oficiais, com o logo em tamanho discreto.<\/li>\n<li><strong>Apresenta\u00e7\u00e3o institucional:<\/strong> um modelo de slides com a paleta e as fontes, para ningu\u00e9m montar o pr\u00f3prio.<\/li>\n<li><strong>Redes sociais:<\/strong> foto de perfil com a vers\u00e3o reduzida do logo, capas e modelos de post com as mesmas fontes.<\/li>\n<li><strong>Site:<\/strong> o centro de tudo, com as orienta\u00e7\u00f5es do guia de <a href=\"https:\/\/lexflowcrm.com.br\/blog\/site-de-escritorio-de-advocacia\/\">site para escrit\u00f3rio de advocacia<\/a>.<\/li>\n<li><strong>Placa:<\/strong> discreta, proporcional \u00e0 fachada e com o nome e o n\u00famero da OAB.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Nas pe\u00e7as de publicidade, nos cart\u00f5es e no material de escrit\u00f3rio, o C\u00f3digo de \u00c9tica exige identificar o advogado ou a sociedade e informar a inscri\u00e7\u00e3o na OAB (art. 44).<\/p>\n<h2>Manual de marca simples<\/h2>\n<p>Escrit\u00f3rio pequeno n\u00e3o precisa de um manual de cem p\u00e1ginas. Bastam algumas p\u00e1ginas, guardadas numa pasta que toda a equipe acessa:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Vers\u00f5es do logo<\/strong>, com a \u00e1rea de respiro ao redor e o tamanho m\u00ednimo.<\/li>\n<li><strong>Usos proibidos:<\/strong> distorcer, trocar a cor, aplicar sobre fundo polu\u00eddo.<\/li>\n<li><strong>Paleta<\/strong> com os c\u00f3digos de cada cor.<\/li>\n<li><strong>Fontes<\/strong> e as alternativas para quando elas n\u00e3o estiverem dispon\u00edveis.<\/li>\n<li><strong>Estilo de foto:<\/strong> luz, enquadramento e o que nunca aparece, como documentos e telas de clientes.<\/li>\n<li><strong>Modelos prontos:<\/strong> cart\u00e3o, timbrado, assinatura, slides e posts.<\/li>\n<li><strong>Regras de conte\u00fado:<\/strong> sobriedade, sem superlativos, sem s\u00edmbolos vedados.<\/li>\n<li><strong>Respons\u00e1vel:<\/strong> quem aprova qualquer pe\u00e7a nova antes de circular.<\/li>\n<\/ol>\n<h2>Consist\u00eancia entre canais<\/h2>\n<p>O maior inimigo da identidade visual do escrit\u00f3rio de advocacia \u00e9 a exce\u00e7\u00e3o: o cart\u00e3o antigo que ainda circula, o post feito \u00e0s pressas com outra fonte, a assinatura que cada advogado montou do seu jeito. Fa\u00e7a um invent\u00e1rio de todos os lugares onde a marca aparece e revise-o duas vezes por ano.<\/p>\n<p>A consist\u00eancia tamb\u00e9m protege o cliente. Quando todos os canais oficiais t\u00eam a mesma apar\u00eancia e os mesmos contatos, fica mais f\u00e1cil desconfiar de mensagens que imitam o escrit\u00f3rio, um cuidado central contra o <a href=\"https:\/\/lexflowcrm.com.br\/blog\/golpe-do-falso-advogado\/\">golpe do falso advogado<\/a>.<\/p>\n<h2>Como o LexFlow ajuda a aplicar a identidade visual<\/h2>\n<p>A identidade tamb\u00e9m aparece nas ferramentas do escrit\u00f3rio. No LexFlow, a organiza\u00e7\u00e3o pode ter endere\u00e7o pr\u00f3prio, no formato escritorio.lexflowcrm.com.br, com o logo na tela de acesso e a cor prim\u00e1ria do escrit\u00f3rio. Assim, a marca acompanha a equipe na rotina, e n\u00e3o s\u00f3 nos materiais de divulga\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>O ponto de contato mais vis\u00edvel para o p\u00fablico \u00e9 o formul\u00e1rio compartilh\u00e1vel do quadro, a p\u00e1gina p\u00fablica que recebe os contatos e j\u00e1 gera o neg\u00f3cio no quadro e o cadastro de quem escreveu. Nele, o escrit\u00f3rio define logo, t\u00edtulo, descri\u00e7\u00e3o, texto do bot\u00e3o, mensagem final, cor da marca e cor ou imagem de fundo, com pr\u00e9via ao vivo. Desse modo, o formul\u00e1rio segue o manual de marca sem depender de programador.<\/p>\n<p>Para tirar o manual do papel, um quadro do Workspace pode transformar cada aplica\u00e7\u00e3o em tarefa, como cart\u00e3o, timbrado, assinatura, modelos de post e placa, com respons\u00e1vel, prazo e checklist de confer\u00eancia. Com isso, a troca de identidade acontece por inteiro, e n\u00e3o pela metade.<\/p>\n<h2>Perguntas frequentes<\/h2>\n<h3>Posso usar a balan\u00e7a da justi\u00e7a no logo?<\/h3>\n<p>O Provimento e o C\u00f3digo de \u00c9tica n\u00e3o vedam a balan\u00e7a, que n\u00e3o \u00e9 s\u00edmbolo oficial da OAB. A veda\u00e7\u00e3o expressa \u00e9 para a logomarca e os s\u00edmbolos oficiais da Ordem. O problema \u00e9 outro: a balan\u00e7a aparece em tantos logos que dificilmente vai distinguir o seu escrit\u00f3rio.<\/p>\n<h3>Posso colocar fotos dos advogados nos materiais?<\/h3>\n<p>Pode. O Provimento permite fotos dos advogados e do escrit\u00f3rio nos meios de comunica\u00e7\u00e3o profissional. A exce\u00e7\u00e3o \u00e9 o cart\u00e3o de visitas, em que o C\u00f3digo de \u00c9tica veda fotografias pessoais ou de terceiros.<\/p>\n<h3>Preciso registrar a marca do escrit\u00f3rio?<\/h3>\n<p>N\u00e3o \u00e9 obrigat\u00f3rio para usar, mas pela Lei de Propriedade Industrial a propriedade da marca, com uso exclusivo, se adquire pelo registro. Avalie com um profissional da \u00e1rea, lembrando que emblemas e bras\u00f5es oficiais n\u00e3o s\u00e3o registr\u00e1veis.<\/p>\n<h3>De quanto em quanto tempo devo mudar a identidade?<\/h3>\n<p>O ideal \u00e9 mudar pouco. Ajustes pontuais, como modernizar uma fonte, podem acontecer quando necess\u00e1rio. J\u00e1 a troca completa faz sentido diante de mudan\u00e7as reais, como a entrada de novos s\u00f3cios no nome da sociedade.<\/p>\n<h2>Conclus\u00e3o<\/h2>\n<p>Uma boa identidade visual do escrit\u00f3rio de advocacia \u00e9 discreta, reconhec\u00edvel e igual em todos os canais. Construa o logo a partir do nome da sociedade, use poucas cores e duas fontes, fique longe dos s\u00edmbolos da OAB e dos emblemas oficiais, registre tudo num manual curto e revise as aplica\u00e7\u00f5es com regularidade. Para o panorama completo do que a OAB admite em publicidade, leia <a href=\"https:\/\/lexflowcrm.com.br\/blog\/marketing-juridico\/\">marketing jur\u00eddico e OAB<\/a>.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/app.lexflowcrm.com.br\/form\/w6o4vEjLMT7CRFTvYal1Ul\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Agende uma demonstra\u00e7\u00e3o do LexFlow<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Identidade visual do escrit\u00f3rio de advocacia com sobriedade: logo, cores, papelaria, redes, s\u00edmbolos vedados e um manual de marca 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