SEO é a sigla em inglês para otimização para mecanismos de busca. Não há truque nem atalho: os buscadores tentam mostrar a resposta mais útil e confiável para cada pergunta. O trabalho do escritório é ser essa resposta, com conteúdo relevante, um site que funciona bem e sinais de que é uma fonte confiável.

Neste guia você vai ver como escolher palavras-chave por área de atuação, cuidar do perfil do escritório no Google, organizar páginas e conteúdo, tratar da parte técnica, conquistar links e respeitar as regras de publicidade da OAB. No fim, como medir se tudo isso está trazendo contatos.

Como o SEO funciona, sem tecnicismo

De forma simplificada, os buscadores avaliam três coisas:

• Relevância: a página responde bem à pergunta de quem buscou?
• Qualidade e confiança: o conteúdo é correto, atualizado e escrito por quem entende do assunto? Outros sites citam essa página?
• Experiência: o site abre rápido, funciona bem no celular e é fácil de navegar?

Tudo o que vem a seguir é uma forma de melhorar um desses três pontos. Os critérios exatos mudam com o tempo, mas a lógica permanece: quem responde melhor, aparece melhor.

Palavras-chave por área de atuação

Palavra-chave é a expressão que a pessoa digita no buscador. O erro mais comum dos escritórios é usar o vocabulário técnico, e não o do cliente. O advogado pensa em “rescisão indireta”; o trabalhador busca “posso sair da empresa e receber tudo?”.

Para cada área de atuação, liste as perguntas que os clientes fazem no atendimento e as palavras que usam. Inclua a cidade ou a região quando o escritório atende presencialmente, porque muitas buscas têm intenção local, como “advogado trabalhista em Curitiba”.

Expressões mais longas e específicas costumam ter menos concorrência e atrair pessoas com necessidade mais clara. “Advogado” sozinho é uma disputa difícil; “como contestar multa de condomínio” é uma oportunidade.

Perfil do escritório no Google

Para buscas locais, o perfil da empresa no Google, aquele que aparece no mapa e no painel lateral, é muitas vezes mais visto que o próprio site. Checklist básico:

• nome do escritório exatamente como é usado no site e na fachada;
• endereço, telefone e horário de atendimento corretos e iguais em todos os lugares;
• categoria adequada e descrição objetiva das áreas de atuação;
• link para o site;
• fotos sóbrias da fachada e do ambiente, sem expor clientes.

Avaliações de clientes aparecem no perfil e influenciam a escolha de quem pesquisa. Antes de pedir avaliações, verifique se há orientação da OAB ou da sua seccional sobre o tema, e nunca ofereça qualquer vantagem em troca. Ao responder a avaliações, inclusive as negativas, não confirme nem revele nada sobre o caso: o sigilo profissional vale também ali.

Páginas de área e conteúdo

O site precisa de uma página para cada área de atuação relevante, explicando em linguagem simples que tipo de problema o escritório resolve. Uma página genérica com a lista de áreas dificilmente aparece para buscas específicas.

O conteúdo do blog complementa essas páginas, respondendo a dúvidas concretas. Cada texto deve mirar uma pergunta principal e responder a ela de verdade. O artigo sobre blog jurídico mostra como planejar esse trabalho.

Alguns cuidados em cada página:

1. Um título claro, com a expressão principal.
2. Uma descrição curta e convidativa para o resultado da busca.
3. Subtítulos que organizem o texto.
4. Links para outras páginas relacionadas do próprio site.
5. Data de atualização revista sempre que a regra mudar.

A parte técnica: velocidade, celular e organização

Não é preciso ser programador para cuidar do básico técnico, mas vale combinar estes pontos com quem mantém o site:

• Celular: boa parte das buscas acontece no telefone. O site precisa ser fácil de ler e navegar em tela pequena.
• Velocidade: imagens pesadas e excesso de recursos deixam o site lento. Quem espera demais desiste.
• Conexão segura: o endereço deve abrir com cadeado no navegador.
• Estrutura: endereços de página legíveis, menus claros e nenhuma página importante escondida.
• Formulário funcionando: parece óbvio, mas formulários quebrados são mais comuns do que se imagina. Teste de tempos em tempos.

O texto sobre site de escritório de advocacia detalha a estrutura das páginas.

Links: como ganhar sem comprar

Quando outros sites confiáveis apontam para o seu, os buscadores entendem que você é uma referência. A forma ética e sustentável de conquistar esses links é produzir algo que mereça ser citado:

• artigos convidados em portais e revistas da sua área;
• entrevistas e participações em veículos de imprensa;
• materiais para associações setoriais e entidades de classe;
• palestras em eventos que publicam a programação com o perfil dos palestrantes.

Evite comprar links ou participar de esquemas de troca em massa. Além de arriscado para o posicionamento, pode gerar exposição incompatível com a sobriedade exigida da advocacia.

O que a OAB permite no SEO para advogados

O SEO orgânico é, essencialmente, marketing de conteúdo, que as regras de publicidade da OAB admitem quando tem caráter informativo. Os cuidados éticos de qualquer peça de publicidade continuam valendo no site e no perfil:

• nada de “o melhor advogado” ou outras expressões de superioridade e comparação;
• “especialista” apenas com título certificado ou notória especialização;
• nenhuma promessa de resultado;
• nenhuma menção a honorários, descontos ou consulta gratuita;
• nenhum caso de cliente usado como vitrine.

Anúncios pagos têm regras próprias, que também precisam ser observadas. O guia sobre marketing jurídico e as regras da OAB detalha o que é permitido.

Como medir os resultados

As ferramentas gratuitas dos buscadores e de análise de site mostram por quais termos o site aparece, quantas vezes é clicado e quais páginas são mais visitadas. Acompanhe mensalmente:

• as buscas que trazem visitantes e se combinam com as áreas do escritório;
• as páginas e textos mais visitados;
• os contatos recebidos pelo site e quantos viraram clientes.

O último ponto é o mais importante e o mais esquecido. Visitas que não geram contato não pagam o trabalho.

Como o LexFlow ajuda a acompanhar os contatos do site

O SEO traz o visitante; o passo seguinte é não perder o contato. No LexFlow, o formulário compartilhável do quadro de negócios é uma página pública que, preenchida, cria o negócio e a entidade de quem enviou. O site do escritório pode levar a esse formulário a partir do botão de contato ou do fim de cada artigo. É possível ter formulários diferentes por área, com logo, cores e perguntas condicionais, e proteção anti-robô contra envios automáticos.

As estatísticas de acessos, envios e conversão de cada formulário mostram quais caminhos do site geram contatos. No quadro do CRM, o negócio registra a fonte do negócio e segue as fases do funil; na ficha da entidade, a fonte do lead fica guardada para comparar o site com as outras origens ao longo do tempo.

Perguntas frequentes

Quanto tempo o SEO leva para dar resultado?

Não há prazo garantido. Páginas e textos novos costumam levar algum tempo até se posicionar bem, e o resultado depende da concorrência em cada tema. Por isso, o SEO é um trabalho contínuo, e não uma campanha.

Preciso contratar uma agência de SEO?

Não necessariamente. O básico, com páginas por área, conteúdo útil, perfil no Google bem preenchido e site rápido, pode ser feito pela própria equipe com apoio de quem mantém o site. Se contratar, exija que a agência conheça e respeite as regras de publicidade da OAB.

Posso pedir avaliações aos clientes?

Verifique antes a orientação da OAB e da sua seccional. Se for possível, faça o pedido sem oferecer nenhuma vantagem e sem insistência. E ao responder, preserve sempre o sigilo sobre o caso.

SEO substitui as indicações?

Não. Indicação continua sendo uma fonte importante de clientes. O SEO complementa, alcançando quem não conhece ninguém do escritório e também quem recebeu uma indicação e pesquisa antes de ligar.

Conclusão

SEO para advogados é responder bem às perguntas que os clientes fazem ao buscador, num site que funciona e com sinais de que o escritório é uma fonte confiável. Escolha as palavras pelo vocabulário do cliente, cuide do perfil no Google, produza conteúdo útil, conquiste links com trabalho de qualidade e respeite as regras da OAB. E meça os contatos, não só as visitas.

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