Vídeos para advogados: formatos, roteiro e regras da OAB

Uma explicação de dois minutos, em linguagem simples, pode ensinar mais do que um texto longo cheio de termos técnicos. É por isso que vídeos para advogados viraram um caminho natural de marketing jurídico: mostram como você pensa, como explica e como trata quem tem uma dúvida. No entanto, duas coisas costumam travar o começo: o desconforto diante da câmera e o medo de errar diante das regras da OAB.

As duas têm solução. As regras admitem vídeos e transmissões ao vivo, embora com limites claros. Além disso, o desconforto diminui com roteiro, equipamento simples e prática.

Neste guia você vai ver o que a OAB permite, quais formatos usar, como roteirizar, que equipamento basta, com que frequência publicar, como conduzir uma live, como reaproveitar cada gravação e o que medir.

O que a OAB permite em vídeos e lives

O Provimento 205/2021 permite a participação do advogado em vídeos ao vivo ou gravados, debates e palestras virtuais, desde que observados os artigos 42 e 43 do Código de Ética. Ficam vedados os casos concretos e a apresentação de resultados. O Anexo Único repete a permissão para lives e vídeos no YouTube.

O Código de Ética acrescenta o tom: a manifestação deve ter objetivo ilustrativo, educacional e instrutivo, sem promoção pessoal, sem comentar métodos de trabalho de colegas e sem sensacionalismo. A tabela ajuda a aplicar a regra em situações comuns:

Situação	Leitura das regras
Explicar uma mudança na lei em linguagem simples	Permitido: é conteúdo informativo
Comentar em tese uma decisão de tribunal superior	Permitido, sem ligar à sua atuação e sem sensacionalismo
Comentar o processo famoso conduzido por um colega	Vedado debater causa sob o patrocínio de outro advogado
Mostrar trecho de audiência que você fez	Permitido fora de segredo de justiça, com sigilo e sem mencionar resultado
Contar que “ganhou mais uma”	Vedado: resultado obtido em caso que você patrocina
Analisar ao vivo o caso de um espectador	Cuidado: responder consultas com habitualidade nos meios de comunicação é vedado
Trend com música e dança sobre tema jurídico	Cuidado: o tema não pode ser tratado de forma que comprometa a dignidade da profissão
Pagar anúncio que aparece antes de vídeos de terceiros	Evite: é o caso mais provável da proibição de anúncios ostensivos em plataformas de vídeo

O Conselho Federal discute desde 2025 uma revisão do Provimento. Por isso, antes de um projeto grande de vídeo, confira se há texto novo.

Formatos de vídeos para advogados

Escolha um ou dois formatos que a sua rotina comporta. Cada um tem uma função:

• Vídeo longo no YouTube: explica um tema com profundidade, como “o que acontece depois que um inventário é aberto”. Bom para quem pesquisa um assunto e quer entender de verdade.
• Vídeo curto vertical (reels, shorts): uma dúvida respondida em menos de um minuto. Bom para ser encontrado por quem ainda não conhece você.
• Live: conversa ao vivo com um colega de outra área ou com um profissional ligado ao tema, como um contador ou um médico do trabalho.
• Palestra virtual ou webinar (seminário online): aula estruturada para um público definido, como gestores de RH ou síndicos.

Roteiro em cinco blocos

Vídeo sem roteiro vira improviso, e improviso é onde aparecem a promessa sem querer e o exemplo que identifica um cliente. Use, então, cinco blocos:

1. Gancho: a pergunta como o cliente faz, nas palavras dele.
2. Resposta curta: a ideia principal em uma frase.
3. Explicação: dois ou três pontos, com um exemplo hipotético.
4. Ressalva: cada situação depende de documentos e detalhes; portanto, o vídeo não substitui uma análise individual.
5. Fechamento: um convite para acompanhar o conteúdo ou ler o texto completo, nunca para contratar.

Exemplo de roteiro de 60 segundos:

“O que levar para a primeira conversa com um advogado? Resposta curta: tudo o que conta a história do problema. Primeiro, documentos: contratos, recibos, mensagens, notificações. Segundo, uma linha do tempo, com datas, mesmo que aproximadas. Terceiro, as suas perguntas anotadas, para não esquecer nada. Cada caso pede documentos diferentes, então o advogado pode pedir mais coisas depois. No próximo vídeo, o que perguntar nessa primeira conversa.”

Equipamento simples

Você não precisa de estúdio. Checklist para começar:

• celular com boa câmera, apoiado num tripé;
• microfone de lapela, porque áudio ruim costuma incomodar mais do que uma imagem simples;
• luz de frente para você, de uma janela ou de uma luminária;
• fundo neutro, sem documentos, tela de computador, nomes de clientes ou objetos de ostentação;
• legendas, que ajudam quem assiste sem som e melhoram a acessibilidade.

Grave alguns testes antes de publicar o primeiro vídeo. Afinal, a segurança diante da câmera vem com repetição, não com equipamento.

Frequência e produção em lote

Constância vale mais do que volume. Por exemplo, um ritmo possível para quem está começando: um vídeo longo por mês e quatro vídeos curtos derivados dele.

Produza em lote. Ou seja, reserve uma manhã por mês para gravar, com os roteiros prontos, e outra etapa para edição e revisão. Antes de publicar, alguém que não gravou assiste com uma pergunta na cabeça: este vídeo informa ou oferece?

Lives: como conduzir sem tropeçar nas regras

A live tem o risco do improviso multiplicado pelo público ao vivo. Prepare:

1. Combine o tema e os limites com o convidado, inclusive que ninguém comenta processos de colegas nem os próprios resultados.
2. Defina um moderador para selecionar as perguntas do chat.
3. Responda em tese. Sempre que alguém descrever o próprio caso, explique o tema de forma geral e diga que a situação concreta pede análise individual.
4. Feche sem chamada para contratar. Agradeça, indique o próximo tema e pronto. Chamadas como “me contrate”, aliás, estão entre as que a cartilha do Comitê Regulador do Marketing Jurídico cita como vedadas.

Reaproveitamento: um vídeo, vários conteúdos

Um vídeo longo bem planejado rende material para semanas:

• três a cinco cortes curtos, cada um com uma ideia;
• um carrossel com os pontos principais;
• um texto no blog jurídico, com o vídeo incorporado;
• uma nota na newsletter jurídica para quem já acompanha o escritório;
• perguntas dos comentários como pauta do próximo vídeo.

Revise cada corte isoladamente. Isso porque uma frase que fazia sentido no contexto pode soar como promessa quando aparece sozinha.

Como medir se os vídeos funcionam

As plataformas mostram muitos números. Os mais úteis para advogados:

• Retenção: em que momento as pessoas param de assistir. Se todos saem logo nos primeiros segundos, o gancho não funciona.
• Tempo de exibição: quanto tempo, no total, as pessoas passaram assistindo.
• Comentários com dúvidas: sinal de que o tema interessa e fonte de pauta.
• Contatos com origem nos vídeos: quem procurou o escritório depois de assistir. Pergunte e registre.

Seguidores e curtidas, porém, importam menos. Um canal pequeno que responde bem às dúvidas do seu público pode trazer mais contatos qualificados do que um grande e genérico. Para mais limites éticos por canal, veja o guia de marketing jurídico e OAB.

Como o LexFlow ajuda a organizar a produção de vídeos

Vídeo tem várias etapas, e cada uma pode parar no meio. No Workspace do LexFlow, um quadro de produção com colunas como Pauta, Roteiro, Gravação, Edição, Revisão ética e Publicado mostra onde cada vídeo está. Além disso, um modelo de tarefa pode trazer responsáveis, prazo em dias e o checklist de revisão ética já pronto, e os campos personalizados do quadro guardam o link do vídeo e a plataforma.

As gravações e as lives entram na Agenda. Se a live tem um convidado de fora do escritório, ele recebe o convite automático, com o link do Google Meet ou do Microsoft Teams para o ensaio.

Quando alguém procura o escritório depois de assistir a um vídeo, o negócio é registrado no CRM com a fonte do negócio “YouTube” ou “Vídeos”. Assim, nos Dashboards, os indicadores de origem mostram quantos contatos e ganhos vieram dessa fonte, ao lado das demais.

Perguntas frequentes

Posso gravar vídeo no fórum ou durante uma audiência?

O Provimento admite imagem e vídeo da atuação profissional em processos que não estejam em segredo de justiça, respeitados o sigilo e a dignidade profissional. No entanto, não mencione decisão nem resultado do caso.

Posso comentar casos famosos?

Pode comentar em tese decisões e temas de interesse geral, sem sensacionalismo. Não pode debater a causa sob o patrocínio de outro advogado, mesmo que o caso esteja em todos os jornais.

Posso impulsionar meus vídeos?

O Anexo do Provimento admite o impulsionamento nas redes sociais sem oferta de serviços, mas, no item sobre compra de palavra-chave, proíbe anúncios ostensivos em plataformas de vídeo, sem definir o que é ostensivo. Não encontramos decisão que esclareça o termo. O caminho seguro é publicar e divulgar o vídeo no seu canal e nas suas redes, sem pagar para que ele apareça como anúncio antes ou no meio de vídeos de outras pessoas. Assim, antes de pagar para promover um vídeo no YouTube, consulte a seccional.

Preciso aparecer na câmera?

Não necessariamente. Há formatos com tela compartilhada, slides ou animação narrada. Ainda assim, ver quem explica costuma gerar mais confiança, e a câmera fica mais fácil com prática.

Conclusão

Vídeo é um bom canal para mostrar como você explica o direito, desde que tratado como conteúdo informativo. Escolha um ou dois formatos, use roteiro em cinco blocos, comece com o celular, mantenha um ritmo possível e revise tudo com olhar ético antes de publicar. Grave hoje um vídeo curto sobre a dúvida que você mais ouviu nesta semana.

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